メディア・ミックスとは

メディア・ミックスとは、広告業界の用語で、テレビやラジオ、新聞、雑誌、インターネットなどのさまざまなメディアを活用した広告戦略のこと。

各メディアの弱点を補う

メディア・ミックスは、広告効果が上がるようにメディアの最適な組み合わせを練っていく戦略です。各メディアにはそれぞれに長所と欠点がありますが、戦略的に組み合わせることで弱点を補うことができ、相乗効果を高めることができます。

組み合わせるメディアには、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌に加えて、インターネットや携帯電話なども含まれます。

各メディアの特徴

• テレビ・・・視聴者が多く、注目度は高いが、CMを流すためには多くの広告費用がかかるのが欠点。
• ラジオ・・・属性が合うためターゲットが絞りやすいが、利用している人が少ないのが欠点。
• 新聞・・・信頼性が高く、多くの読者層が見込める。しかし、時間がたつとメディアの価値が薄れてしまう。
• 雑誌・・・新聞よりも見やすく、メディアの価値が長く続く。しかし、情報が伝わるのが遅いのが欠点。

インターネット広告の活用

パソコンがどの家庭にも普及し、ネット環境が整備されたことにより、インターネット広告が注目されるようになりました。ホームページやブログにバナー広告を掲載して、ターゲットを絞り込むように工夫し、自社のサイトへ誘導ができます。

テレビのCMでも、自社の商品名をもっと知ってもらうために【「○○」で検索】という宣伝をするようになりました。ネット広告はこれからどんどん市場拡大していき、より戦略的な組み合わせが模索されるようになるでしょう。

チャネル・ミックス

チャネル・ミックスとは、電話、訪問、インターネットなどの顧客アプローチ手段を複数組み合わせて行う、効率的なマーケティング手法のことを指します。

メディア・ミックス

メディア・ミックスとは、商品を宣伝する際、テレビや雑誌、インターネットなどのメディアを組み合わせる戦略のことを指します。

プロダクト・ライフサイクル

プロダクト・ライフサイクルとは、商品が市場に投入されてからの、売上と利益の変遷を説明するマーケティング用語になります。

プライシング

プライシングとは、製品やサービスの価格を決定することをいいます。近年は、消費者の需要に基づく価格設定に移行してきています。

CS（顧客満足）

CSとは、顧客満足のことであり、顧客にとっての価値を最大化する考え方を指します。1980年代のアメリカで生まれた概念になります。